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御家汇多品牌全渠道战略成效显著

2019-12-02 16:30:26 阅读量:4370

目前,宏观经济没有明显好转,整体经济环境仍然不容乐观。在这种情况下,于佳卉仍在坚定地实施其“多品牌、全渠道”战略,并已采取措施优化其业务。

医疗美容品牌Hph推出。

目前,于佳卉已经形成了“云一方”、“小迷糊”、“华耀华”、“伟峰”等品牌阵营,并在不断拓展新品牌。

根据2019年全球医疗和美国消费者趋势报告(Global Medical and US Consumer Trend Report)提供的数据,中国女性医疗和美国人均消费已经达到690美元左右,居世界第一,回购率高。正因为如此,于佳卉牢牢抓住了这个行业的新气象。今年上半年,将推出一个全新的医学美容品牌hph,由多位中日医学和皮肤科专家共同开发,探索医学美容护肤市场。

5月26日,hph产品(第一款产品,提拉修复胶原蛋白精华液套装)大卖。这款专注于线条雕刻美白线条概念的盒子,目前在医疗美容领域很受欢迎,在社交电子商务平台第一次聚集后就卖完了。

随着hph集水测试的良好势头,hph将趁热打铁,抓住更多用户的心,并有望在未来发布更多成果。

天猫的表现逐月大幅上升。

除了惠普的“启动”,于佳卉在天猫等平台上的主要业务表现最近也开始上升。

首当其冲的是今年9月,美容化妆品牌云妮芳和小米成功搭上热门电视剧《小乔伊》(Little Joy)的顺风车,扮演了一个好的影视营销合作品牌,这提升了其在天猫平台上的销量。

根据长城证券发布的“2019年8月化妆品电子商务数据跟踪报告”,8月份,整体化妆品行业的增速环比上升,云一方增速更快。

其次,通过品类扩张,伟峰品牌推出新产品,并与淘宝顶级主播李佳琪合作,今年上半年的销售增长率同比大幅上升。在聚集超级品牌的那一天,业绩达到新高,成为ka平台和品类的首席商户。

与此同时,今年上半年,以于佳卉为代表的国际知名品牌业务也取得了进展。其中,日本的林西娅博士成为天猫国际的前2名品牌,意大利的菊子成为天猫国际的前5名品牌。于佳卉经营跨境电子商务服务的能力已经得到许多知名国际品牌的认可,未来更多的国际品牌将利用于佳卉联系中国消费者。

拆分和关闭亏损业务

实际上,于佳卉已经采取了相应的增收节支措施:除了积极拓展“星级”新业务外,还剥离和关闭了一些亏损业务。

例如,于佳卉今天宣布,将剥离其子公司水阳物流的亏损仓库。据公司相关人士透露,于佳卉还计划在未来关闭亏损的子品牌“十一家”。

这些迹象无疑表明,于佳卉正在优化公司的业务部门。经过这样的调整,于佳卉可以轻装上阵,并有望不断提高业务运营能力,不断优化盈利能力,最终提升公司业绩。

并购失败的第一反应:Af在今年业绩证明中的价值选择

值得一提的是,该公司也首次回应了此前的“未能收购fu”。

去年6月,于佳卉计划收购雅芳精油的母公司。最后,到2018年底,由于资本市场环境的变化,交易被终止。

今年8月,傅刁晔的创始人写了一篇文章并向公众披露,“傅莹目前的销售额与去年同期相比大幅飙升。今年6月,一个月内销售额超过2亿英镑,网上和网下销售额都在上升。”

今天,于佳卉董事会秘书吴小金表示:“去年,由于资本市场条件等因素的影响,市场因素失控,导致于佳卉未能收购Aph。然而,现在看来Aph性能的提高表明收购Aph应该是正确的价值选择。

吴小金透露,于佳卉未来将继续坚持多品牌战略,将继续探索和关注更优秀的品牌,将继续寻找收购机会,并将迈向“世界十大美容化妆品企业”的愿景。(cis)

资料来源:中国证券监督管理委员会

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